Ремаркетинг и ретаргетинг

С какой-то стороны «ремаркетинг» и «ретаргетинг» могут показаться похожими терминами, однако действительно ли под этими терминами подразумевают одно явление? Давайте разберёмся со значением терминов.

Ремаркетинг – это один из множества инструментов, необходимых в направлении интернет-маркетинга, который ввела команда Google, прежде всего, для возвращения посетителей на конкретный ресурс или на «визитную страницу» конкретного интернет-ресурса. Сходный по методам инструмент работает в Яндекс.Директ, однако имеет при этом другое название – ретаргетинг.

Обе технологии, разработанные разными компаниями преследуют одну и ту же цель – показывают посетителю одного сайта подходящие ему товары на других сайтах, иначе – партнёрских.

С учётом того, что команда Google ввела ремаркетинг раньше, чем команда Яндекс.Директ, ретаргетинг является всего лишь разновидностью ремаретинга. Оба инструмента, использующихся в рекламе – всего лишь система повторной отправки рекламы тем, кто посещал сайт в сети раньше.

С точки зрения маркетологов это выглядит, как комфортный для всех способ дожать покупателя продукта, который, повторно просмотрев рекламный баннер решит, что это «знак свыше».

Разница у этих терминов всего в одном. Ремаркетинг – это методы контакта с аудиторией, которая уже стала целевой, в то время, как ретаргетинг – всё же один из инструментов для показа рекламы всей аудитории разом. Термины раскрывают один и тот же тип инструментов, но стоит учитывать, что раскрывают они их с двух разных сторон (если добавить конкретики, подразумевается, что весь ремаркетинг сводится к «продающей» тематике, а весь ретаргетинг к «технической составляющей»).

Ну, и закономерное различие между терминами – две разные компании, использующие их в своей работе. «Ремаркетинг» от головы до пят алгоритма работы принадлежит Google, а вот «ретаргентинг» – нашему родному и близкому Яндекс.Директ.

Аудиторией, на которой используются методы ремаркетинга, в любом варианте станут посетители, которые ранее уже, так или иначе, были на ресурсе, для которого мы и начали рекламную кампанию. Пользователи сайта, посещавшие его целенаправленно, или посетители сайта, которые случайно прошли по ссылке, ведущей на сайт, – и есть целевая аудитория для этой разновидности рекламы.

Ремаркетинг, напоминаем, существует именно для того, чтобы пользователи систематически возвращались на ресурс, в конечном итоге совершая покупки продуктов компании.

Например, посетитель зашёл на сайт, на котором продаются ширмы всех видов и расцветок, конкретизировал для себя ценовую политику этого сайта, но покупку ширмы, в конечном итоге, не оформил. Через неопределённый промежуток времени посредством этого инструмента, мы «отправляем уведомление» этому пользователю об акции на ресурсе, который он посещал, выясняя ценовую политику. Предположим, что такое уведомление всплыло, пока он искал что-то в Google.

После этого пользователь посещает сайт опять, увидев, что ценовой диапазон ему подходит больше и уже совершает покупку (в дальнейшем ему снова будут приходить подобные «уведомления»). Таким образом он и трансформируется из обычного пользования в человека, который имеет непосредственное отношение к аудитории ремаркетинга.

• В первую очередь, как и в случае с ремаркетингом, мы проводим конкретизацию требований к рекламной кампании, анализ рекламных кампаний компаний-конкурентов, распределяем бюджет, называем ценник и написание технического задания, которое мы будем использовать.
• Закономерно, мы переходим к настройке сервисов Яндекса «Метрики» и «Аудитории», которые представляют из себя аналоги своих западных собратьев, ограничиваясь выполнениями функций сервисов, обеспечивающих работу ремаркетинга. «Метрика» и «Аудитория» от Яндекс – сервисы, которые будут вести статистику посещений.

• Утверждение и настройка аналогов «списков» и «тегов» веб-программистами.
• Окончание работ, их проверка и утверждение, и, наконец, запускаем рекламу.

• Код, написанный на JavaScript, направлено следящий за посетителями и подписчиками. Код автоматически переносит данные пользователей в базу, когда те посещают ту или иную страницу внутри платформы.

• Загружаем данные пользователей из отдельно подготовленных баз.