Что такое Google AMP и нужен ли он для SEO

Google заботится о пользовательском опыте. Компания хочет, чтобы страницы и сайты были максимально удобными для пользователей. Это один из многих важных факторов ранжирования, которые поисковик учитывает при составлении результатов поиска.

Поисковая система также хочет, чтобы пользовательский опыт был одинаковым на разных устройствах. Люди, посещающие страницы на мобильном телефоне или планшете, не должны испытывать неудобства по сравнению с посещением страниц на ПК.

Те люди, которые занимались интернет-маркетингом или SEO, знают, что, чтобы идти в ногу с технологиями, важно исследовать и опережать тенденции. В 2015 году Google запустил проект ускоренных мобильных страниц Accelerated Mobile Pages, который призван изменить возможности мобильного интернета.

В 2021 году внимание сообщества поисковой оптимизации по мобильному SEO по-прежнему сосредоточено на нем. Так что же это, и какую роль AMP играет для SEO.

По словам Google, AMP — это проект с открытым исходным кодом, призванный помочь веб-издателям создавать оптимизированный для мобильных устройств контент, который мгновенно загружается на все устройства.

«Мы хотим, чтобы веб-страницы с таким контентом, как видео, анимация и графические изображения, работали вместе с интеллектуальной рекламой и загружались мгновенно», — написал Google в своем блоге, «Мы также хотим, чтобы один и тот же код работал на нескольких платформах и устройствах, чтобы контент мог появляться повсюду в одно мгновение — независимо от того, какой тип телефона, планшета или мобильного устройства вы используете».

Цель Google с АМП — предоставить пользователям максимально удобные мобильные возможности. Google хочет доставлять информацию конечному пользователю как можно быстрее. Компания не хочет, чтобы пользователю приходилось ждать, чтобы что-то прочитать или увидеть.

Среднее время загрузки AMP-кодированного контента составляет 0,7 секунды. Для сравнения, среднее время загрузки страниц без AMP составляет 22 секунды.

23 февраля 2016 года Google официально интегрировал веб-страницы на базе АМП в результаты выдачи мобильного поиска. Страницы с AMP-кодом появляются в «карусели» результатов поиска, и на них отражен значок АМП, который выглядит как удар молнии, а также аббревиатура «AMP».

По словам Google, открытая структура HTML AMP совмещает существующие технологии, а также позволяет владельцам сайтов создавать «легкие» веб-страницы.

AMP-HTML — это HTML5 с набором спецификаций — требований и ограничений. Оптимизация осуществляется с помощью JavaScript, стили можно настраивать с помощью CSS3, а страницы кэшируются. Кэширование — это основа AMP.

Кэш Google АМП работает так же, как сеть доставки контента (CDN). Его можно использовать бесплатно и что он работает по модели, которая помогает убедиться, что содержимое в кэше всегда актуально.

Процесс его работы довольно прост: когда делается запрос, клиент получает кэшированную версию, в то время как документ снова запрашивается с исходного сервера для обновления в кэше.

Мобильные ускоренные страницы полностью отделены от типичного мобильного сайта. Если у сайта есть настольная, мобильная версия и версия AMP, настольная версия будет канонической (предпочтительной версией), а мобильная и версия АМП будут аннотироваться отдельно как альтернативные.

Первоначально AMP ориентированы на новости от онлайн-издателей, основной контент, который пользователи поиска Google в настоящее время видят как AMP-страницы в результатах мобильного поиска.

Однако мобильные ускоренные страницы также актуальны для других типов бизнеса — организации электронной торговли, для которых хорошо подходят карусель результатов AMP и другие компоненты.

Сегодня AMP — невероятно важная часть сбалансированной маркетинговой стратегии для издателей, учитывая тесную связь проекта с результатами поисковых систем и показателями рекламы.

Как и при любых эволюционных изменениях в поисковых системах, людям необходимо обращать внимание на AMP и приспосабливаться к ним. Со временем это станет влиятельным фактором. Точно таким же, как и рекомендованные Google сайты, адаптированные для мобильных устройств.

Google хочет дать пользователям скорость, потому что у них есть серьезная конкуренция в современном мире. И если они смогут предложить превосходную скорость для контента, доступного через результаты поиска, они сохранят или выиграют долю рынка.

Кроме того, Google хочет, чтобы люди использовали мобильный интернет. И хотя у компании 5 из 9 наиболее часто устанавливаемых мобильных приложений, в действительности их доля на рынке там гораздо менее определена.

AMP напрямую не является фактором ранжирования в поисковых системах, и сайты, использующие AMP, не получат значительного повышения позиций в поисковой выдаче. Для ранжирования в поисковых системах должны быть удовлетворены другие факторы. Однако скорость имеет значение в рейтинге позиций поисковых систем.

AMP также косвенно влияет на то, где Google размещает страницы в результатах поиска. Если мобильные ускоренные страницы получают больше кликов и меньше отказов, потому что быстрее загружаются, Google определяет, что страницы ценна для пользователей и, вероятно, получат более высокое место в результатах поиска.

Google постоянно меняет правила того, что лучше всего работает в поиске. Если веб-сайт оптимален для мобильных устройств и прошел ли тест скорости, ранжирование улучшается. В противном случае на бизнес могут отрицательно повлиять результаты поиска на странице.

Опрос 385 SEO-специалистов, проведенный SEO Powersuite, показал, что 50% респондентов считают, что AMP существенно влияет на позиции в результатах мобильного поиска.

Как и любое значительное технологическое изменение, AMP требует некоторого привыкания. Поначалу это сложнее реализовать, но инструменты, плагины и надстройки развиваются, чтобы сделать процесс автоматическим.

Где было SEO несколько лет назад? Ручное кодирование метатегов и других элементов было нормой. Теперь плагины SEO подсказывают пользователям, что именно они должны делать для повышения позиций, без необходимости знаний в области оптимизации. А плагин АМП WordPress делает хорошую работу, и со временем он будет развиваться, чтобы сделать его проще для всех.

Основная ошибка заключается в понимании ограничений платформы АМП. Одна из главных причин, по которой AMP работает быстрее, заключается в существенном ограничении на кодирование страницы.

Необходимо использовать предоставленную AMP библиотеку JavaScript, которая очень ограничена в возможностях. В настоящее время нельзя реализовывать формы, если не используются фреймы, и даже в этом случае они должны находиться в нижней части страницы.

Реальность такова, что будущее AMP остается неопределенным. Увеличение скорости загрузки имеет большое значение для мобильного интернета, однако все зависит от того, получит ли он широкое распространение в качестве стандарта.

Не все, что Google продвигает, получает поддержку. Компания настаивала на принятии разметки авторства, например, которая требовала от издателей вносить изменения в код и поощряла их авторов создавать и подключать учетные записи Google+. Но разметка авторства теперь неактуальна.

Спустя 6 лет после аннотации AMP еще актуально и имеет больше шансов стать широко принятым стандартом, поскольку он менее частный, чем альтернативы.