Создание лендинг пейдж (landing page)

Эффективность разработки одностраничного сайта оценивается его конверсией, и о ней нужно думать с самого начала работы. Для этого нужно четко обрисовать цель создания лендинг-сайта: например, если вы делаете одностраничник для продажи курсов, то целевое действие — покупка конкретного курса. А средства достижения этой цели могут быть разные:

• сразу направить на страницу оплаты;
• получить имя и телефон потенциального клиента, чтобы связаться с ним и продать курс по телефону, но уже со скидкой;
• попросить оставить емейл, чтобы прислать более подробную информацию по курсу и ссылку на регистрацию и т.д.

Конверсия — это показатель в процентах, который показывает соотношение общего количества посетителей лендинга к числу тех, кто выполнил целевое действие. Создание одностраничного сайта всегда сопровождается предварительным анализом сферы продаваемого товара или услуги и не ограничивается только дизайном.

Определяется этот показатель просто: если в течение дня на landing page перешли 100 посетителей, а купили курс 7 из них, то конверсия составляет 7%. Назвать приблизительную цифру хорошей конверсии можно только с учетом тематики одностраничника, анализа сезонности, спроса и других показателей.

1. Аудит (сбор информации от клиента)

Сначала клиент заполняет бриф с общими вопросами по будущему проекту. Потом мы проводим онлайн или офлайн-встречу и обсуждаем все нюансы рекламной кампании. Особенность нашего подхода заключается в том, что мы не просто получаем информацию от клиента, а вносим предложения, которые, по нашему мнению, сделают создание одностраничного сайта эффективнее.

2. Анализ конкурентов

Чтобы составить грамотное УТП (уникальное торговое предложение), нужно проанализировать конкурентов в нише, для которой планируется создание Landing Page.

Мы анализируем потребности ЦА клиента по методу SWOT, где:

• S (Strengths) — сильные стороны товара или услуги, обеспечивающие конкурентоспособность в определенной нише (Ваши и конкурента);
• W (Weaknesses) — слабые стороны товара или услуги, недостатки (Ваши и конкурента);
• O (Opportunities) — границы возможностей Вашего товара или услуги;
• T (Threats) — потенциальные угрозы, которые могут повлиять на принятие решения клиентом в Вашу пользу.

Также в процессе анализа составляется общая картина дизайнерских решений конкурентов: на их основе дизайнер компании «Веб Фокус» предложит концепцию лендинга, которая будет выгодно выделяться на фоне остальных.

3. Анализ потребностей целевой аудитории

В процессе работы по созданию сайтов-лэндингов важно составить правильный портрет потенциального покупателя. В идеале стоит делать один лендинг пейдж под один «аватар» клиента, например:

• УТП «Шоколад, которые не тает в руках» / потенциальный клиент — молодая мама, уставшая отстирывать пятна шоколада с одежды ребенка.

Но, как правило, продукт или услуга охватывает более широкий сегмент целевой аудитории, поэтому важно это учитывать.

4. Создание прототипа

С этого этапа создание Landing Page переходит из рук маркетолога в руки дизайнера, но остается под его пристальным контролем.

Прототип — это схематичное изображение структуры будущего лендинга по блокам, с указанием расположения изображений, иконок, заголовков, подзаголовков, текстов, кнопок, форм и всего, из чего состоит макет. Важно понять, в каком порядке будут располагаться блоки и какие смыслы они будут нести, чтобы реализовать потенциал УТП на 100%.

5. Написание текстов

После согласования прототипа в работу включается копирайтер, задача которого — написать грамотные продающие тексты по готовой структуре.

6. Разработка дизайна

Landing page принесет пользу только при наличии уникального дизайна. Мы не рекомендуем использовать шаблоны при создании лендингов, поэтому подходим к визуальному оформлению с особенной тщательностью.

Создание одностраничного сайта, еще на этапе прототипа предполагает одну из двух эффективных моделей преподнесения информации:

• AIDA (Захват интереса > Создание интереса > Стимул за счет преимуществ > Призыв к действию);
• PMHS (Боль клиента > Усугубление боли > Надежда на решение проблемы > Пути к решению проблемы).

При этом в дизайне обязательно используется логотип и фирменный стиль компании.

После проработки макета он отправляется на согласование заказчику и при наличии правок корректируется. Количество вариантов дизайна и последующих правок оговаривается при заключении договора на создание лендинг пейдж.

7. Верстка лендинга, тестирование

Разработчик верстает сайт по согласованному макету. Делает адаптацию под разные разрешения экранов. На этапе тестирования проверяется работа кнопок, корректное заполнение полей форм, быстрая загрузка анимации при наличии, правильность связи форм и почты, куда должны падать заявки.

Создание сайта-одностраничника требует большой отдачи от всей команды специалистов в сочетании с активным участием клиента. Компания «Веб Фокус» работает над разработкой лендингов не первый год и на примере успешных кейсов доказывает свою эффективность и надежность.

Доверьте разработку Landing Page нам, и получите мощный инструмент для максимальной реализации рекламного потенциала Вашего продукта.